和性能给我留下了深刻印象。 正是在那段试穿德维恩·韦德和吉米·巴特勒球鞋的时期，我意识到李宁可以成为那个正确的合作伙伴。 ”

　　这线日，四届NBA总冠军斯蒂芬·库里在社交媒体上发布官宣视频，正式确认与中国运动品牌李宁签下一份为期10年的代言合同-。 他在视频中直言：“这不仅仅是一份球鞋合同，也不仅仅是签名鞋系列。 这是为期一生的合作。”

　　一名NBA现役MVP级巨星，用“终身之约”来形容与一个中国品牌的合作。 这件事，怎么看？

　　库里的选择从来不是空穴来风。 过去几个月，他以“球鞋自由球员”身份进入市场后，在球员通道篮球运动服装、赛前热身和正式比赛中轮番上脚超过12家品牌的各类球鞋。 其中频繁亮相的，就有李宁为韦德和巴特勒打造的签名鞋。 从性能到脚感，他一样一样亲自试了个遍。 库里在官宣视频中毫不避讳地表达了信任：“李宁拥有出色的穿着体验，其品质始终保持行业顶尖水准。 ”-

　　这是不是说明一个道理——当产品力够硬，中国品牌一样能让NBA超巨心服口服？

　　2025年11月，安德玛与库里正式结束长达近13年的合作关系，据媒体报道，安德玛支付的“分手成本”高达约2.55亿美元。 安德玛2025财年营收52亿美元，同比下降9%，净亏损达2.01亿美元。 2026财年上半年，总营收继续下滑至24.67亿美元-。

　　安德玛创始人凯文·普兰克给出的官方解释是：“此刻在我们业务复苏的关键阶段，需要严谨而专注地推进这一进程。 ”翻译成人话：公司业绩承压、战略收缩，拿不出足够的钱和资源去支撑库里品牌的持续扩张了。 与其硬撑，不如让库里自己找个更强的搭档。

　　库里这边，拿到Curry Brand的全部所有权后，他要找的不再是一个简单发工资的品牌方，而是一个能在篮球、高尔夫、运动休闲等多个品类上提供完整供应链和研发支持的合作伙伴。

　　来看李宁当下的阵营。 签约库里之前，李宁旗下已有吉米·巴特勒、CJ·麦科勒姆、弗雷德·范弗利特等多名NBA代言人。 勇士两大核心巴特勒和库里如今全部归属李宁旗下。 库里品牌旗下球员阵容也在持续扩张，除了库里本人，还包括马刺球星福克斯、热火后卫戴维恩·米切尔、中国球员朱正、NCAA女篮冠军成员弗尔维利以及日本球员富永启生。

　　但李宁并非没有压力。 根据财报数据，2025年李宁篮球品类零售流水同比下滑约19%，外部篮球市场整体承压。 与此同时，李宁2025年鞋类收入达146.5亿元，同比增长2.4%，跑鞋品类流水增速却达到10%。 跑鞋已经是李宁增长最快的品类，篮球品类反而成了短板。

　　签约库里，李宁打的显然不只是“找个人来拍广告”这张牌。 按双方协议框架，合作涵盖篮球产品线、运动休闲服饰、库里以个人品牌签约运动员的权利，以及一整套高尔夫产品线。 也就是说，库里不仅拿代言费，还能依托李宁的平台和供应链去发展自己的品牌、签约更多球员、拓展高尔夫等全新品类。

　　李宁2025年营收约296亿元，国际化销售约占8%。 外界猜测，拿下库里这张全球名片后，李宁要加速的不仅是篮球品类的翻盘，更是整个品牌的全球化升级。

　　一个直接受益者是李宁本就拥有的巴特勒。 两人在勇士队搭档打球，场上是队友，场下同属一个品牌。 这种“队友即代言人”的协同效应，在整个篮球鞋行业里都极其罕见。媒体打出的标题是“金州李宁队”，这个标签本身就自带传播价值-。

　　对于库里来说，安德玛时期Curry Brand巅峰年营收约7.5亿美元，但从2024年开始，随着勇士战绩起伏和个人曝光度下降，品牌营收出现回落。李宁在过去十年里已经成功打造了“韦德之道”系列，证明过自己具备运营顶级球星签名鞋的能力。 一个拥有成熟产品矩阵和稳定业绩的中国品牌，加上一个手握Curry Brand完整权益的超级球星，这盘棋的确有得看。

　　纵观整个签约过程，库里的选择逻辑其实很清晰——先试产品，后谈合作；不只关注个人待遇，更看重品牌方的产品创新能力和发展愿景。 他在亲笔信中写道：“李宁具备顶尖产品力与创新力，这也使我对双方未来能够在篮球、高尔夫和运动生活领域共同创造拓展充满信心。 ”

　　这番话不是场面话。要知道，库里在成为自由球员的半年里，穿过耐克、穿过Kaiyun Sports阿迪达斯、穿过锐步，也穿过李宁。最终打动他的不是出价最高的品牌，而是让他亲身体验后“发自内心信赖”的产品。返回搜狐，查看更多